腾讯电竞成为互动娱乐事业群的第五大板块，为了建立这个新领域的话语权，腾讯最重要的是加强在头部游戏内容的开发与运营。
《财经》记者 高洪浩／文 编辑／宋玮
继游戏、动漫、文学与影视等板块成立后， 12月9日，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在腾讯游戏嘉年华上宣布，将成立腾讯电竞，成为互动娱乐事业群的第五大板块。
程武称，未来三年电竞行业的增长率将超过35%，腾讯目前已经搭建起的电子竞技游戏赛事、渠道已经覆盖全球90%的电竞用户，成立独立的事业部意味着腾讯将用更加产业化的思维去面对这个全新的生态。
“电竞拥有超越游戏本身的价值。”程武表示，电子竞技产业包括了游戏、赛事运营、粉丝经济、明星经纪，由于更强烈的全民参与性，因此也承载了更多的粉丝和玩家情感，除了电子竞技巨大产业价值，如篮球、足球、网球一样，电竞未来肯定将成为重要的IP来源，造就更多的赛事、明星IP，成为文学、漫画、影视的绝好素材。
据《财经》记者了解，腾讯针对电竞业务的独立运营出过两个方案，一是成立独立的电子竞技公司，二则是将电竞成立独立事业部。一位腾讯互娱人士告诉《财经》记者，电子竞技在腾讯互娱内部原本就已经是独立的一套体系，但各项电竞游戏、竞赛的项目主要由独立的团队进行运营和承办，成立电竞板块后，相对分散的各团队将被聚合进入新的板块。
根据今年年初新闻出版广电总局公布数据，2015年国内电子竞技产业收入达到270亿元，在整个1407亿元规模的游戏行业中，占比接近20%。目前，中国已经超越美国成为全球第一大电子竞技市场。根据艾瑞咨询《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》，2016年中国电子竞技市场规模将突破300亿元。
根据国务院公布的信息，教育部将于2017年将「电子竞技运动与管理」作为增补专业正式纳入高校运营的框架，根据预测，电竞产业（不包括手游）在五年内的市场规模将突破千亿。
作为全球游戏收入第一的公司，腾讯在2010年成立TAG（腾讯游戏竞技平台），开始布局电子竞技。目前，腾讯在端游电竞和移动电竞拥有包括《英雄联盟》、《穿越火线》、王者荣耀》、《CF手游》等人们游戏内容，通过上游的优势，腾讯在6年间里搭建起了TGA大奖赛、TAG移动游戏大奖赛、WGC微信精英挑战赛、QQ手游挑战赛等赛事体系。
“腾讯的这个动作很明显一方面是为了通过电竞赛事来加强自己在整个游戏行业的地位，更重要的是腾讯必须趁游戏增速不断下降，同时端游用户平均在线规模有所下降之际，尽可能摆脱对游戏内容带来营收这种模式的依赖，将更多的布局延伸到游戏以外的产业环节中。”一位上市游戏公司高层告诉《财经》记者。
电子竞技相比传统的游戏拥有更加长和复杂的产业链条。除了游戏的研发、代理、运营这些上游内容环节，电子竞技更重要的环节在于竞技比赛的运营，其中有赛事执行环节，包括战队俱乐部组建、经纪公司逐渐、职业选手培养、解说主播培养，以及赛事内容、衍生内容制作和电视游戏频道、在线直播平台搭建等环节。
通过举办电竞赛事，可以获得包括门票、周边、赞助、广告、赛事转播版权以及衍生品的收入，同时电子竞技相比于普通的游戏形式，最容易形成如足球、篮球一样全民认同感，职业化的电竞行业拥有更加强的影响力经济效应。
“一个行业真正职业化的标志就是出现巨星，乔丹之于NBA、贝克汉姆之于英超，目前韩国和美国已经出现了电竞行业的巨星，在今年美国LOLS6冠军赛中涌现的一个小伙子选手，比赛结束后直接签了两千万美金的广告。”应书岭对《财经》记者表示。
应书岭告诉《财经》记者，尽管目前整个产业链利润比较高的环节还是在于生产游戏，但当整个行业成熟后，举办赛事的利润将更高，以NBA为例，其版权在国内卖到了5亿美金。而举办赛事恰恰是很多游戏公司无法驾驭的。
“一般的电竞公司都是从代理和制作上游内容开始突围，然后才是举办赛事，因为赛事，因为举办电竞赛事成本还是比较高，斗鱼直播作为网络的电竞渠道，一年费用可能需要6亿元。”英雄互娱CEO应书岭对《财经》记者表示。
中国首家职业电子竞技俱乐部Team WE创始人周豪表示，目前整个电竞行业最大的痛点在于，电竞项目无法长存，赛事运营又强烈依赖具体项目，一旦没有头部内容，所有的后端赛事无法实现。这正是腾讯的优势。
“传统体育是没有厂商的，没有人跳出来说足球是我的，但游戏是有厂商的，这就意味着很多规则，包括某款游戏的赛事、运营等的规则话语权在游戏厂商，不想体育那么开放，这也有游戏厂商的优势。”周豪说。
多位接受《财经》记者采访的电竞业内人士表示，腾讯目前已经国内众多厂商中已经具备了上游内容的优势，这已经是非常大的行业壁垒，而如果要将这些内容价值最大化和社会化，由于电竞更容易形成生态，所以是最好的形式。
“与非电竞类游戏的发展模式一样，腾讯在做电子竞技游戏的初期，在上游内容端主要是通过代理海外游戏，以及购买国漫IP改编两种模式进行开发与运营。”一位腾讯游戏人士告诉《财经》记者，目前整个电竞行业，大部分厂商的原创能力其实都并不是特别强。
值得注意的是，在今年3月腾讯电竞战略发布会上，腾讯将更多的关注点放在了未来的趋势——移动电子竞技上，目前腾讯主创的最成功的电竞游戏《王者荣耀》也是一款移动电竞产品。
2015年11月，由腾讯开发并运营的《王者荣耀》上线公测，这款通过手机实现操作的移动电竞产品，在上线8个月后，日活跃用户突破了3000万人。作为目前全球盈利排名第一的MOBA，由美国拳头游戏(Riot Games)开发、腾讯代理的《英雄联盟》，在2011年上线后，用了2年时间才做到日活突破3000万人。目前，《王者荣耀》已经占据全国MOBA手游细分市场95%的份额。
但移动电竞就能能否成为主流在行业内仍然有分歧。
“相对于传统的电子竞技业务，这确实是一个新的机会，但未来会不会真的成为主流还需要商榷。”三七互娱高级副总裁杨军对《财经》记者表示，移电竞与移动游戏最大的不同在于电竞有更强的参与感。移动电竞因为主要操作是在手机上，最大的问题在于观赏性很差，同时作为电竞另一个最大的特点，操作感在手机上也会被弱化掉，从目前的趋势来看，移动电竞在短期内很难像端游电竞一样占主导地位。
一个游戏业内人士同样告诉《财经》记者，目前移动电竞的门槛相对较低，以《球球大作战》为例，很简单的游戏规则也能成为电竞，所以腾讯更重要的还是加强在头部游戏内容的开发与运营。